新秀丽：以大力士命名的拉杆箱成为全球化跨国企业典范

成立于1910年的新秀丽，起初是以拉杆箱开始起家，四瓣花的标志，标榜着它在全球四大洲（北美、欧洲、亚洲、拉美）立足，现在，从香港到北京、上海、再到巴黎、伦敦，我们总能看到行色匆匆的商务旅行者或者悠闲的度假客提着这个有着四瓣花商标的箱包。

从1910年开始，新秀丽从拉杆箱的产品出发，直到1941年，创始人施瓦德以圣经中“大力士Samson”为它命名“Samsonite Strealine”。

从开始的木制的行李箱，到轮式行李箱问世，1974年引入有车轮的手提箱。其设计在80年代不拿过设计奖。到1997年推出直立箱，具有平衡四个轮，容许旅客推或者拉其行李。2000年引入四轮旋转箱，让旅客可以更轻松推动。2008年推出由Curv材料制成的Cosmolite系列产品，2010年推出轻软型手提箱B-Lite。

新秀丽在产品上的不断研发，正所谓大家都是有目共睹，但是新秀丽在拉杆箱等产品上的营销也是下重金，近几年每年的支出都在1个亿美元以上，它的广告往往是告诉消费者它又轻又强壮。今年它拍了个俏皮的新广告，叫”the serious traveller”，请英国摄影师Rankin操的刀，也是向消费者传递这个信息。

2011年公司选择在香港上市，道理再明白不过了，亚洲是它未来的重要市场。事实上也确实如此，随着中国与印度经济的飞起，这两块市场是公司业绩增长很快的地区。亚洲市场也一跃超过了北美欧洲，成为它的前列市场。

我们知道新秀丽的标志是四瓣花，但实际上这只是新秀丽国际有限公司旗下的一个品牌。没有上市之前，新秀丽公司下面有两个品牌：新秀丽和American Tourister，这两个大家都不陌生，只是不知道原来是一家的。1993年新秀丽公司收购了AT。上市之后，新秀丽确定的策略是“多品牌、多类别、多渠道”。所以我们看到，这几年新秀丽的收购动作非常多。

新秀丽公司通过一系列收购，建立了多品牌组合，丰富了产品类别。值得注意的是，公司的品牌间定位差异明显，能帮助公司拓展不同市场的份额。公司同时在零售渠道发力，不断丰富公司的渠道组合。品牌与渠道两线并重，一齐发力，新秀丽意欲打造一个箱包帝国，野望不小。

而新秀丽公司的发展观，跟朗晟商业的很多地方不谋而合，作为旅游用品专业供应商，提供旅游用品批发,与有新秀丽拉杆箱，蓝旅TravelBlue多功能插座转换器，U型护颈枕等品牌产品有合作,而朗晟也一直致力于提供品质与品味俱佳的全球精选商旅用品及服务,服务咨询：400-800-1095。